Le problème
L’image historique ne correspond plus à la cible que la marque veut toucher. Il faut la rendre plus contemporaine sans la rendre froide ou impersonnelle.
Projet de refonte visuelle · BTS Communication
Redonner au soir
son rituel.
Minedor est une marque de thé haut de gamme qui veut moderniser son infusion bio du soir. Voici la piste créative : une identité plus actuelle, botanique et facile à comprendre.
Une première piste d’emballage01 / Comprendre
Le brief
Moderniser sans perdre le lien avec les plantes.
Minedor est perçue comme classique et vieillissante. La marque veut relancer ses infusions bio du soir et parler à une cible urbaine, active et sensible au bien-être.
La cible
25–40 ans, plutôt urbaine et active, qui cherche un moment de pause et des repères simples sur ce qu’elle consomme.
02 / Observer
Veille créative
Ce qui inspire la nouvelle direction.
La veille montre que le thé et les infusions se racontent de plus en plus par le bien-être, la naturalité et des moments de consommation variés.
68 %des foyers français ont acheté au moins une fois du thé ou des infusions en 2025, selon le STEPI, chiffre repris par GEDAL.
Le bien-être au quotidien
L’infusion peut devenir un petit rituel de fin de journée, sans lui attribuer de promesse médicale.
La naturalité visible
Montrer clairement les plantes et garder une composition lisible aide à comprendre le produit en un coup d’œil.
Une montée en gamme ciblée
Une mise en page soignée et un emballage mat donnent de la valeur au produit sans multiplier les effets décoratifs.
Sources de veille : GEDAL, tendances du marché français, 2026 · Agro Media, analyse du marché, 2026.
03 / Choisir
Une identité qui respire.
Je pars sur une ambiance calme et botanique. Le vert foncé donne du caractère, l’ivoire allège l’ensemble et les dessins de plantes rappellent tout de suite l’infusion.
Sérénité moderneDes contrastes doux et une composition aérée.
Botanique bruteLes plantes restent reconnaissables et au premier plan.
Élégance minimalePeu d’éléments, une hiérarchie facile à lire.
Emballage proposéCarton mat avec une texture papier légère.
Ivoire#F1EEE4
Forêt#17362D
Sauge#7E8A71
Or mat#B69A65
Prune#76525A
Titres & logoUne serif éditoriale
Elle apporte du caractère à la marque et garde un côté haut de gamme.
InformationsUne sans-sérif lisible
Elle rend le nom de la recette et les informations faciles à repérer.
04 / Tester
Pistes d’emballage
Trois façons de raconter la même infusion.
Les trois versions gardent le même nom et la même recette. Seuls les codes visuels changent, pour comparer leur personnalité.
Botanique claire
Une plante très visible et un contraste simple : c’est la piste la plus directe.
Herbier minéral
Une palette plus chaude et une illustration centrale, avec une présence plus éditoriale.
Rituel nocturne
Un vert plus profond et un signe lunaire discret pour évoquer le soir.
Ce sont des pistes de direction artistique pour le projet, pas des emballages prêts à imprimer.
05 / Justifier
Pourquoi ces choix ?
Chaque élément a un rôle.
L’objectif est que la boîte soit repérée rapidement en rayon et que l’on comprenne son univers sans lire un long texte.
Le vert renvoie au végétal ; l’ivoire apporte de la lumière et évite un rendu trop sombre.
Les illustrations de mélisse et de camomille rendent le produit plus concret que des motifs décoratifs seuls.
La marque, le type d’infusion et les plantes sont séparés pour que l’information soit vite comprise.
Pour présenter la démarche
« J’ai choisi de moderniser Minedor en gardant un lien clair avec les plantes. La veille m’a orienté vers le bien-être et la naturalité. J’ai donc travaillé une palette végétale, une illustration botanique plus fine et une mise en page plus lisible. Les trois boîtes me permettent ensuite de comparer des ambiances différentes autour de la même infusion. »